蜜雪冰城为加盟商补贴1亿元,共同抗疫!

最近,蜜雪冰城官网有两大动作。先是向加盟商提供1亿元的补贴,然后一口气推出3款新产品,各种行动显示出市场复苏的迹象。


疫情正在好转。三、四线下沉市场的恢复情况如何?


通过了解,蜜雪冰城、古茗,以及许多区域品牌和个人店铺。我发现坚韧是三四线城市的底色。


一、蜜雪冰城补贴加盟商1亿元,同时推出3款新产品


3月9日,蜜雪冰城出台了相当“硬性”的补贴政策,即“蜜雪冰城防疫补贴政策,真金白银帮助客户”。


对于湖北、武汉的加盟商,这一政策可以直接减少1-2万元的贷款,而对于全国7000多家加盟商,一季度可以降低管理费,部分原材料也可以降低20%。


据蜜雪冰城CMO王伟龙介绍,我们预计上下游地区的救助、优惠补贴、降价总金额将超过1亿。仅湖北就有500多万专项补助。主要目的是尽可能支持加盟商,让加盟我们的加盟商能够生存下去,过上更好的生活。”


“湖北直接补贴1万元,武汉补贴2万元。我们的初衷是为您补贴现金,但由于现金有很多限制,我们只能把它放在货款上。


这一政策经过慎重计算,意味着武汉的加盟商可以免费获得价值2万元的原材料,这显示了诚意。而蜜雪冰城的主体公司郑州两岸企业管理有限公司,按照连锁管理权限,基本免除了差不多所有能免的钱。

蜜雪冰城官网

对于非湖北加盟商来说,“最直接的好处就是降低管理费1200元,然后降低原材料价格。在这艰难的时刻,对于加盟商而言这就是真金白银的福利。”山西省大同市一家蜜雪冰城加盟商对此政策的评价。


就在这项政策出台的同一天,蜜雪冰城在疫情期间同时推出了三款新产品:吃土摇摇奶昔,黑糖珍珠圣代、芒果圣代。


新产品延续了蜜雪冰城“冰激凌与茶”的定位,产品名字“吃土摇摇奶昔”,自带社交货币,迎合了大众特殊时期收入下降的心理,非常有意思。目前,新产品正在进入新店。


一向低调的蜜雪冰城,一次两个大动作,是因为市场回暖迹象吗?


而对于姗姗来迟、又转瞬即逝的报复性消费,蜜雪冰城认为:报复性是基于大家出来之后可以“扎堆”。

  

但是实际情况是,门口只要站两三个人,其他人就不愿意过来了;即使过来,社区工作人员也会马上来制止,客观情况并不允许报复性消费的出现。


通过对部分营业额较高门店的监测,蜜雪冰城发现,只要门店旁边是菜市场或者超市的门店,生意都很好,“买菜时顺带买杯奶茶的情况比较普遍,而单独出来买杯奶茶的情况还需要再等等。”

  

相比于门店集中在中部市场的蜜雪冰城,深耕东南三四线市场的古茗茶饮,近3000家门店,已经有70%的门店复工。

  

古茗公关负责人陈慧亮告诉《咖门》:“3月份的门店复工情况,不管是门店数、出杯量,还是营业额,都要比2月份高,在稳步回暖。现在三四线城市的艰难主要是客观因素造成的,一是大家不敢出门,第二是门店不能正常营业(营业时间短、不能堂食),所以疫情结束后,三四线市场仍然值得期待。”
  

蜜雪冰城和古茗,一南一北反应了下沉市场的真实现状:稳定回暖,值得期待。

  

四、顽强,是三四线饮品市场的底色

  

下沉市场中蕴藏着无限的金矿,这已不是秘密。而疫情当前,也是对下沉市场品牌的一次“大考”。


不管市场有多好,总有人会为此付出沉重的代价;不管市场有多坏,总有人会抓住机会。


与一线城市固定的打斗方式和套路不同,三四线市场有自己的“江湖规则”和“丛林规则”,特别是一些独立的个体店,它们为生存而努力。

蜜雪冰城官网

说到下沉市场,很多人都提到“降维打击”,但并不知道“聪明”难以在下沉市场的降维打击,因为三四线饮料所需要的能力不是“聪明”,而是毅力和行动。


这些扎根于三四线的店铺,在寒冬的日子里,比其他的店铺更踏实、更持久,在江湖上有着忠诚、勤劳的精神。


机会总是留给那些积极应对困难、敢于尽快实施创意的品牌。


毕竟,疫情的爆发是短暂的,每个人都永远需要一杯蜜雪冰城奶茶。



上一篇: 蜜雪冰城官网:合理对待风口,才...
下一篇: 蜜雪冰城可以申请单店加盟吗?条...

联系我们

如果您想要了解蜜雪冰城加盟开店可点击在线咨询 或在我们官网 申请加盟 栏目留言申请