奶茶界的拼多多?蜜雪冰城加盟店数量即将破万!

    对于很多生活在大都市的白领群体来说,在奶茶方面,熟悉的可能是喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等一些网红奶茶品牌。点一杯,一张照片,一个朋友圈,已经成为许多年轻女性的日常生活。蜜雪冰城的名字对他们来说可能比较陌生,很多人可能都没听说过,更别说喝了。

    正是这样一个品牌,在疫情期间直接捐赠了700万元。同时,只有4个奶茶品牌(喜茶、快乐柠檬、coco、益禾堂)在疫情期间捐款100万元。与这些品牌相比,蜜雪冰城突然让很多人觉得不可思议——它是一个怎样的品牌?

    在“2019中国最受欢迎奶茶品牌排行榜”中,喜茶、茶颜悦色、奈雪的茶、一点点、蜜雪冰城等30个品牌榜上有名。其中,蜜雪冰城以60.6的欢迎指数排名第五。

蜜雪冰城官网

    注:榜单的“欢迎指数”是根据消费者满意度、网民关注度、媒体关注度、网络情感和行业专家综合评分加权得出的。

    事实上,很多都市白领并不知道蜜雪冰城,因为它一直走三、四线城市的路线,主打下沉市场。这家奶茶店最常见的地点是城中村、大学城和小城镇。

    根据NCBD发布的数据,2018年,国内奶茶市场已超过45万家门店,2018年中式新茶饮市场规模达到534亿元。据测算,到2021年市场规模将超过1000亿元。

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    早在2007年,蜜雪冰城就开始了直营和加盟的发展模式,正式步入高速扩张之路。2013年至2015年7月,蜜雪冰城的门店数量和营业额每年都在翻几番。2016年至2018年,门店数量分别为2500家、3500家、5000家和7500家。到2019年,蜜雪冰城门店约7500家,营业收入近65亿元。这种成就,让很多人羡慕。

    2020年1月,蜜雪冰城宣布今年年底前开店1万家。现在看来,这一目标将提前完成,有望在今年上半年实现。

    事实上,虽然蜜雪冰城长期处于下沉市场,但在广州核心商务区已经看到了蜜雪冰城的很多门店,逐渐向核心区域渗透。目前,它在广州有80多家门店。

    在之前对奶茶的测评数据中显示,在广州这样的城市,尤其是城中村,蜜雪冰城的竞争力甚至超过了益禾堂等品牌。虽然其客户单价较低,但并不影响其销量。

    有人认为,蜜雪冰城的方式是从农村包围城市,是奶茶界的拼多多,“上不了台面”。不过,这并不影响蜜雪冰城的“驰骋”,也不影响很多高性价比消费者的追求。这是一个值得加入的好品牌,也经过了时间的考验。如果你有意向开店,欢迎在我们蜜雪冰城官网咨询在线客服。



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